策略單內容一切以正式簡章為準！
本屆金犢獎自三月一日開始收件，
現在，你可以點選以下贊助企業資料。已經公布策略單的企業，我們提供了下載機制，金犢獎執委會建議大家也可以先上它們的網站參觀，準能獲得今年參賽的靈感。
提早做功課，可以讓你擁有更多做稿的時間，也希望大家能秀出e世代的創意本事，今年就看你的囉！
| 下載logo注意事項： | |
| 1. |
ai檔透過網路傳輸會變成ps檔，一樣用Illustrator開。 |
| 2. | tif檔或jpg檔以Photoshop開啟。 |
| 3. | 網路上只能瀏覽RGB的圖檔，不能觀看CMYK的圖檔，同學下載回去還是可以開啟及使用的。 |
| 4. | 不論是網頁連結或是圖檔的下載，我們都有經過測試，開啟無誤。 |
| 5. | 有關同學在留言板上說有問題的下載，都已修正或測試，可正常使用。 |
| 一、 | 平面廣告類：分以下十一項品牌評選 | |||||
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1.
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公共服務項-農委會林務局 LOGO-策略單文字檔 |
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2.
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企業形象項-義守大學 LOGO-策略單文字檔 校園圖檔1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 |
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3.
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文化藝術項-行政院文化建設委員會 LOGO1-LOGO2-策略單文字檔 |
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4.
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電腦資訊項-華碩電腦 LOGO-策略單文字檔 |
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5.
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精品項-瑞士寶路華錶系列 LOGO-策略單文字檔 產品圖檔1 2 3 4 5 6 7 8 |
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6.
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通訊事務項-中國聯通寬帶可視電話 LOGO-產品圖-策略單文字檔 |
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7.
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百貨項-衣蝶生活流行館 LOGO-策略單文字檔 |
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8.
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觀光旅遊項-時報旅遊 LOGO-策略單文字檔 |
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9.
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交通項-LIONCEL菱帥汽車 LOGO-LOGO2-產品參考圖-策略單文字檔 |
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10.
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事務器材項-EPSON
彩色大圖輸出機 LOGO1-LOGO2-logo2內的連結圖檔(15.4MB) (1.34MB) 產品圖檔(共12個圖檔,請先用zip解壓縮) 策略單文字檔 |
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11.
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服飾項-七匹狼男裝系列 LOGO-文字落款-策略單文字檔 |
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平面作品指定輸出中心為
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| 二、 | 電視廣告類：以上品牌不分項，綜合評選 | |||||
| 三、 | 網路廣告類：以上品牌不分項，綜合評選 | |||||
| 四、 | 廣播廣告類：以上品牌不分項，綜合評選 | |||||
| 五、 | 技術類：以上品牌均可重複報名，分項評選 1. 文案對白項 2. 美術設計項 |
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| 六、 | 行銷企劃類： 指定【衣蝶生活流行館台中店開幕企劃書】評選 -策略單文字檔 |
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| 七、 | CI設計類： 指定評選 【北京地鐵文化傳媒投資有限公司企業CI設計】 -策略單文字檔 |
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若有任何疑問，可以用e-mail：taa@mail.chinatimes.com.tw與我們連絡，
或於2/6之後，電洽：886-2-23087111轉6226。
| 公共服務項策略單 | |
| 廣告主: 農委會林務局 | |
| 廣告主題：「新森活運動：愛護山林-森活綠動」公益宣導廣告 | |
| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes | |
| 以公益為主訴求，將愛護森林、不要破壞生態的觀念，透過廣告對大眾宣導正確的森林生態保育觀念。 | |
| 【廣告目的】Objective | |
| 1. | 藉著森林生態保育的推廣，帶動全民關心自然、生態議題，提升林務局清新健康活潑的新形象。 |
| 2. | 觀念呼籲： 森林與河畔的自然生態是環境污染的指標，更是水中生物孕育之地，如何在人類科技與自然生態兩者間取得平衡，讓民眾培養正確的森林生態觀。 |
| 3. | 讓每位民眾來體驗、接觸和欣賞大自然的美，由認識、了解、喜愛而產生愛惜及保護的情懷，進而身體力行，拿出行動力來支持，參與保育工作，停掉已從事的非法破壞情形。 |
| 【廣告目標對象】Target | |
| 對環保概念不足的社會大眾。 | |
| 【使用方式/場/時機】Usage Occasion | |
| 1. | 以台灣為主力宣導區域。 |
| 2. | 運用電視廣告、平面廣告、廣播廣告、網路廣告等媒體宣導。 |
| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality | |
| 1. | 活潑化、年輕化、創意化，改變傳統森林保育之推廣方式。 |
| 2. | 愛山護林、捍衛土地的環保公益形象。 |
| 【必要列入事項】Mandatories | |
| 1. | 網址：http://www.forest.gov.tw |
| 2. | 服務電話：02-2351-5441 |
| 3. | 標準字/LOGO |
| 企業形象項策略單 | |
| 廣告主: 義守大學 | |
| 主 題：義守大學廣告 | |
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| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes 一所追求真理、義無反顧、勇於創新、逐夢踏實的大學。 |
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【廣告目的】Objective |
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| 1. | 提高義守大學在海峽兩岸民眾心目中的品牌形象。 |
| 2. | 提升義守大學在世界、中國大陸及全台灣知名度。 |
| 3. | 提高義守大學的大學部、研究所及二技部招生素質。 |
| 4. | 增加本校推廣教育及遠距教學的學生人數，成為知識經濟時代最佳高等學府。 |
| 【廣告目標對象】Target | |
| 1. | 台灣高、中職學生、在職進修及希望終生學習的社會大眾。 |
| 2. | 希望與台灣的大學進行學術合作及交流的中國大陸大學院校。 |
| 3. | 海內外華人學術圈人士。 |
| 【使用方式/場/時機】Usage Occasion | |
| 1. | 網路傳播：加強與知名或相關網站交換連結，以增加網路搜尋的曝光率。 |
| 2. | 環境傳播：在公眾場合尤其是年輕人的中、大型聚會，展現義守大學的魅力。 |
| 3. | 媒體傳播：經由本校提供素材，透過媒體報導，宣揚本校的學術實力與自由學風。 |
| 4. | 現場傳播：經常性邀請招生對象及民間團體蒞校參觀學習，實地體會。 |
| 【主要競爭者】Competitor/Substitute | |
| 1. | 台灣各私立大學院。 |
| 2. | 南台灣各公私立大學院校。 |
| 3. | 創校歷史低於十一年的台灣公私立大學院校。 |
| 【商品定位】Positioning | |
| 1. | 年輕的大學、卓越的要求、開放的胸襟、接納的熱誠、務實創新、勇於挑戰、無限的可能。 |
| 2. | 一所追求真理、追求卓越、勇於創新的大學。 |
| 3. | 一所供南台灣社會大眾業餘進修、尋求學術支援、技術支援、提高個人社經地位的大學。 |
| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality | |
| 1. | 觀音山上的智慧之珠，全台師資擁有博士學位最多的大學。 |
| 2. | 年輕的心、勇於挑戰、知識之庫、無限的可能。 |
| 3. | 一流的師資、尖端的設備、熱心的教學、優美的環境、前瞻的未來。 |
| 【必要列入事項】Mandatories | |
| 1. | 本校校名標準字。 |
| 2. | 本校校徽。 |
| 3. | 本校優美校景或造型。 |
| 【註】義守大學網址：www.isu.edu.tw | |
| 文化藝術項策略單 | |
| 廣告主: 行政院文化建設委員會 | |
| 廣告主題：文化創意產業宣導 | |
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| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes 「文化創意產業」( cultural creative industry ) ，係指那些來自於創意與文化積累，透過智慧財產權的生成與運用，有潛力創造財富與就業機會，並促進整體生活環境提昇的活動。因此，文化創意產業的核心價值 ( Core Value )，在於文化創意的生成 (Culture and Creative Production ) ，而其發展關鍵，在於具有國際競爭力的創造性與文化特殊性。 台灣的文化創意產業，分別顯現於視覺藝術、表演藝術、工藝、設計、時尚設計、建築、電影、電視與廣播、廣告、出版、音樂、軟體與資訊服務等各項產業領域。 |
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【廣告目的】Objective |
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| 【廣告目標】Target 一般社會大眾 |
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| 【用方式/場/時機】Usage Occasion | |
| 1. | 以發揚台灣文化意產業願景，華人地區為主力之區域 |
| 2. | 宣傳主要媒體：報紙、海報、宣導廣告CF、網站 |
| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality 清新有活力的廣告，可引起共鳴性話題 |
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| 【必要列入事項】Mandatories | |
| 1. | 會徽 |
| 2. | 標準字 |
| 3. | 網址：www.cca.gov.tw |
| 【註】文建會聯絡人：第三處林素霞 TEL：886-2-23434173 | |
| 電腦資訊項策略單 | |
| 廣告主：華碩電腦 | |
| 主 題：華碩M2400系列筆記本電腦 | |
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| 【公司理念】Company Value 培育，珍惜，關懷員工，讓華碩人盡情地發揮最高潛力；堅守正直，勤儉，崇本，務實的正道；永無無止境地追求世界第一的品質，速度，服務，創新，成本；躋身世界級的高科技領導群，對人類社會作出真正的貢獻。 |
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【產品簡介 】Product Benefits & Attributes |
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| 輕薄型光軟互換型（主流商務筆記本電腦） M2400系列-- 在舒適中感受流暢，在優雅中綻放力道，在掌握中體會纖巧華碩M2系列筆記本電腦，是內功與外功俱臻入化境的結晶，精心打造而成的筆記本電腦精品，也是一部為E世代新社會菁英所定做的高科技精品，不僅運用新一代材料、半導體、資訊系統設計、散熱架構、省電技巧等新技術來錘煉筆記本電腦的內涵，更以簡約與純粹的新工藝美學思維打造筆記本電腦的外在，巧妙的對比與和諧、謙遜與華麗中融合，彰顯了資訊時代社會菁英崇尚簡樸自然、專業舒適的價值與嬉皮、雅痞的雙重魅力特質。 |
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| M2特色歸納如下： [簡約美學思維設計] [最輕薄的移動式英代爾奔騰四處理器---M筆記本電腦] ["一機五碟"充分滿足周遍存儲需求] [多功能模組抽換槽] [POWER4 Gear 省電模式切換技術] [行動多媒體娛樂平臺] |
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| 【廣告目的】 Objective 營造華碩筆記本電腦技術卓越 值得信賴的產品形象 |
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| 【廣告目標物件】 Target | |
| 企業級用戶、商務人士、SOHO | |
| 【使用方式/場合/時機】 Usage Occasion 移動辦公、商務應用 |
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| 【主要競爭者】 Competitor / Substitute | |
| 我們從來不設定競爭者，我們最大的潛在競爭者就是我們自己，不斷的挑戰自我，不斷提高自身就是我們的競爭 | |
| 【商品定位 】Positioning 主流移動辦公和商務筆記本電腦 |
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| 【品牌形象/個性】Brand Image / Personality
品質卓越、技術領先、值得信賴 |
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| 【必要列入事項】 Mandatories | |
| 1. | ASUS LOGO |
| 2. | ASUS"2+2"服務LOGO |
| 3. | 800服務熱為電話LOGO |
| 4. | 華碩網址：www.asus.com.cn |
| 5. | 銷售平臺電話 北京華捷010-65545477 上海華捷021--54421616 成都華捷028-82916655 廣州華捷020-85572366 瀋陽華捷024-23904266 |
| 【註】聯絡人：王念東 劉君卿 聯絡電話：8610-65545477 | |
| 其他資料：www.g999.com；www.CNAD.com；www.asus.com.cn見《華碩簡介》 | |
| 華碩公司將對參加"華碩M2400筆記本電腦"之品牌，獲金、銀、銅犢獎的學生給予額外獎勵。 | |
| 通訊事務項策略單 | |
| 廣告主：中國聯通 | |
| 產 品：中國聯通寬帶可視電話業務 | |
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| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes 中國聯通寬帶可視電話業務基於一個覆蓋全國的、面向公眾運營的、也是目前世界上最大的基於IP技術的公用視訊業務網，向用戶提供有可靠質量保證的可視電話服務。使用中國聯通可視電話服務，可以方便的與對方進行面對面的交流，如同電視選台或打普通電話一樣簡單，用戶可以隨時自主的進行交流。 |
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| 【廣告目的】Objective | |
| 1. | 抓住情感溝通這一主線，規劃有效的廣告形式，體現親情、友情、愛情的"視覺化"溝通的需要，倡導新的通信理念，促進聯通寬帶可視電話業務品牌的快速樹立。 |
| 2. | 希望透過參賽的廣告作品中為可視電話這項產品找出新名稱、LOGO、廣告語。 |
| 【廣告目標對象】Target 家庭住宅用戶、學生、軍人、外出務工人群 |
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【使用方式/場合/時機】Usage Occasion |
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| 【商品定位】Positioning 中國聯通寬帶可視電話業務向客戶提供有可靠質量保證、使用方便的可視通信服務，是與遠方親人朋友情感溝通的最佳選擇；中國聯通是新通信理念的倡導者。 |
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| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality 技術先進，服務溫馨，關懷人性。 |
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| 【主要競爭者】Competitor/Substitute 目前暫無 |
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| 【必要列入事項】Mandatories | |
| 1. | 可為聯通寬帶可視電話設計新的產品名稱（限2--5字）及符合其意義的產品LOGO及廣告語。 |
| 2. | 平面廣告稿左上角需放中國聯通企業LOGO。 |
| 3. | 公司網址：www.chinaunicom.com.cn |
| 4. | 客戶服務電話號碼：1001 |
| 觀光旅遊項策略單 | |
| 廣告主:中國時報旅行社 | |
| 廣告主題：促銷主題式旅遊（同學可任選一種旅遊主題） | |
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| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes | |
| 1. | 請由時報旅遊網站的「主題旅遊館」中任選一個主題旅遊行程 網址：www.cts-travel.com.tw |
| 2. | 主題旅遊產品線包含： （1）台灣旅遊（2）純淨紐澳（3）精選中國（4）個人自主遊（5）日本旅遊 （6）經典歐洲（7）美加旅遊（8）悠閒東南亞 |
| 【廣告目的】Objective 促銷主題式旅遊，設計有趣、驚奇、愉快的旅程廣告。 |
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| 【廣告目標對象】Target | |
| 1. | 有旅遊計劃的人士。 |
| 2. | 年齡不限。 |
| 【使用方式/場/時機】Usage Occasion | |
| 1. | 宣傳主要媒體：報紙、海報、DM、網站。 |
| 2. | 旅遊旺季時機如：春節、寒暑假、連續假期等。 |
| 【主要競爭者】Competitor/Substitute 旅行社同業。 |
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| 【商品定位】Positioning | |
| 1. | 跨國合作，經營大未來。 |
| 2. | 品質是唯一的堅持。 |
| 3. | 理念加經驗是優質的保證。 |
| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality 旅遊讓您好心情，提供物超所值的愉快旅程。 |
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| 【必要列入事項】Mandatory | |
| 1. | 主題行程特色 |
| 2. | 網址：www.cts-travel.com.tw |
| 3. | 地址：臺北市松江路125號5樓 |
| 4. | 服務電話：（02）6608-7888 |
| 5. | 標準字/LOGO |
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【註】聯絡人：cts公司熱情為您服務 林婉美 886-2-6608-3168
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| 事務器材項策略單 | |||
| 廣告主: EPSON | |||
| 廣告主題：EPSON 彩色大圖輸出機 | |||
| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes | |||
| •EPSON STYLUS PRO 7600 彩色大圖輸出機產品特性 | |||
| 1. | 超寫真/ 滿版列印 | ||
| （1） | EPSON UC-INK新墨技術，長時間維持高品質影像。 | ||
| （2） | 創新七色墨水展現最佳的列印品質。 | ||
| （3） | 2880dpi 超高解析度，4pl超微粒墨點，超優相片列印。 | ||
| （4） | 四邊無邊界列印，不需手動裁切，大大提高生產力。 | ||
| 2. | 高速/穩定/低成本 | ||
| （1） | 每色最多96個噴嘴，列印速度快，不需等待紙張乾燥，A1只要2.5分鐘。 | ||
| （2） | 各色分離式大容量墨水匣，成本低廉，A1海報只要115元。 | ||
| （3） | 不需經常更換噴頭，節省成本品質穩定。 | ||
| （4） | 提供一年原廠保固，另可選購延長保固合約。 | ||
| 3. | 使用方便 操作便利 | ||
| （1） | 前方進紙操作容易，附有自動及手動裁刀。 | ||
| （2） | 具高速平行連接埠，同時配有USB2.0，傳輸速度快。 | ||
| （3） | 驅動程式中新增自訂紙張設定功能，使用更方便。 | ||
| （4） | 內建背光操控面板，即時檢視列印狀態。 | ||
| •EPSON STYLUS PRO 7600 彩色大圖輸出機應用優勢 | |||
| （1） | 即需即印高速度，提昇企業競爭力。 | ||
| （2） | 高速彩色大圖列印，成本最低廉。 | ||
| （3） | 長時間使用品質穩定，管理不費心。 | ||
| （4） | 彩色印表機領導品牌，品質保證。 | ||
| 【廣告目的】Objective 推廣EPSON STYLUS PRO 7600彩色大圖輸出機高效益的彩色大圖輸出應用。 |
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| 【廣告目標】Target | |||
| 1. | 企業MIS或 採購決策者： | ||
| 以投資報酬率分析作為決策考量, 品質為基本條件, 同時重視速度及使用穩定性。 | |||
| 2. | 學校總務或校方： | ||
| 使用方便操作簡易為首要考量, 品質為基本條件, 同時重視速度及使用穩定性。 | |||
| 【使用方式/場/時機】Usage Occasion | |||
| 1. | 企業：商品設計/展場活動/促銷宣傳/研討會。 | ||
| 2. | 學校：校內公告/教室佈置/學習成果發表/校慶活動海報。 | ||
| 【主要競爭者】Competitor/Substitute | |||
| 1. | 海報輸出/ 傳統印刷。 | ||
| 2. | 價格較高且耗時等候 | ||
| 單張成本 EPSON輸出 $115 海報輸出中心 $500 傳統印刷 $14,500 |
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| 3. | HP 繪圖機 (DJ 500) | ||
| （1）輸出解析度最高1200dpi （2）染料式墨水無抗光防水保證 （3）4色墨水容量小售價高，層次表現不足 （4）不支援無邊界及厚紙列印 |
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| 【商品定位】Positioning 高品質低成本的彩色大圖輸出機。 |
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| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality | |||
| 1. | 品牌形象： | ||
| EPSON是數位影像科技領導品牌、技術領先，EPSON 向來是對色彩極為講究、富創造力、並不斷精研的專家。 | |||
| 2. | 品牌個性： | ||
| EPSON是聰明而友善的，善於運用靈感、發揮想像力，不斷推出各類型數位影像產品，都是為了使消費者能擁有更便捷、品質更好的影像生活。 | |||
| 【必要列入事項】Mandatories | |||
| 1. | Brand Logo ：EPSON（右上方）、 Color Image （左上方） | ||
| 2. | EPSON彩色大圖機產品圖及新墨技術logo （圖檔下載） | ||
| 3. | 網址http://w3.epson.com.tw/imaging/product/51/514/ucink/index.htm | ||
| 【註】聯絡人：裴依凡 0953-361-363 e-mail：yvonne.yuan@exc.epson.com.tw | |||
| 服飾項策略單 | |
| 廣告主：七匹狼實業股份有限公司 | |
| 廣告主題：七匹狼男裝系列品牌形象廣告 | |
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| 【公司理念】Company Value 誠信、求實、敬業、奉獻。 |
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| 【公司精神】Company Spirits 挑戰人生，永不回頭。 |
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| 【產品簡介】Product Benefits & Attributes | |
| 七匹狼-與時俱進，引領中國休閒男裝國際化潮流，七匹狼不僅提供男仕產品，更為奮鬥中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態。 七匹狼生產男仕系列休閒男裝，以夾克為核心產品，七匹狼正服系列包括西裝、領帶、西褲、襯衫； 休閒服系列可以包括夾克、T恤、牛仔服；皮製品系列有皮帶、皮包、皮鞋； 飾品系列將來可以包括香水、火機、手錶、眼鏡、筆等； 將建成中國最大的休閒男裝生產基地。 |
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【廣告目的】Objective |
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| 1. | 塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。 |
| 2. | 傳播品牌所倡導的"奮鬥無止境"之精神，主張積極向上，奮鬥樂觀的生活態度。 |
| 3. | 力圖以視覺語言使目標消費者建立深刻影像，從而產生對產品的消費行為。 |
| 【廣告目標物件】Target | |
| 25-45歲成熟男性為主的目標消費人群，他們普遍認為本品牌為中高檔品牌，自己使用、替親人購買為主；這是一群收入相對穩定，文化水平高中以上的人群，對於事物有自己獨立的觀點。 | |
| 【商品定位】Positioning 價格合理、款式時尚、以男士休閒服為主的系列服裝產品。 |
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【品牌形象/個性】Brand Image/Personality
如果用一句話來講，我們所希望樹立的就是一個"奮鬥中的男人的形象"，在他追求理想的道路上，他相信"奮鬥無止境"。"自信和穩重、沉著與思索、瀟灑和豪放、寧靜與遐想"都將是這個男人性格的一部分；"失敗和自私、光榮與夢想、忍耐和壓力、情感與衝突"都將是這個男人生活的一部分；他堅信自己就是這城市森林裏的一匹狼，為生存也為生活"做強者 BE STRONG"。 |
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| 【必要列入事項】Mandatory | |
| 1. | 七匹狼LOGO |
| 2. | 文字落款：七匹狼男裝（標準字體請至金犢獎專區下載） |
| 3、 | 網址：www.septwolves.com |
| 4、 | 品牌精神文字"奮鬥無止境"或平面傳播主題文字"做強者 BE STRONG"。 |
| 行銷企劃類策略單 | |||||
| 廣告主:衣蝶生活流行館 | |||||
| 企劃主題：衣蝶生活流行館台中店開幕企劃案 | |||||
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| 【公司簡介】 | |||||
| ◎ | 1995年轉型衣蝶，以「流行大店」自居，創新、鮮活的生活提案，落實於軟體服務和硬體設計，締造台北時尚文化的新指標。 | ||||
| ◎ | 1999年嘉義館和台北二館的相繼開幕，對客層靈活運用與領先趨勢之提案均引起南北兩地不小迴響。 | ||||
| ◎ | 2002年桃園館設立，提供豐富多元的商品、服務與空間，重塑該地對於流行的消費品味。 | ||||
| ◎ | 2003年5月進駐台中地區，將再掀起與眾不同的流行品味革命，豎立中部地區流行指標的代表。 | ||||
| 【計畫執行摘要】 | |||||
| ◎ | 衣蝶台中館目前定於五月開幕，預計於電子媒體、平面文宣、活動販促、異業結盟作整體包裝。 | ||||
| ◎ | 開幕前進行區域性親善訪問，拉近與大台中地區民眾距離，並將開幕訊息傳達給該商圈消費者。 | ||||
| ◎ | 開幕期間將舉辦一連串服裝秀、展覽會等藝術活動，吸引當地人潮及推廣店的知名度。 | ||||
| 【目的】 | |||||
| ◎ | 塑造衣蝶形象：塑造中部地區最具流行品味與指標之概念店。 | ||||
| ◎ | 創造話題：不斷創造流行的話題，不論是商品或是服務面都以流行的角度來切入，要將Fashion的定義發揮到淋漓盡致。 | ||||
| ◎ | 吸引人潮：要將真正對流行有感應的人吸引至店內，並要以衣蝶獨有的特性搶得該商圈經營優勢外，更能促使來客在店內消費購買。 | ||||
| 【對象】 | |||||
| 心理年齡18-35歲的都會年輕男女，尊重自主、勇於求新，注重品味與想法，對生活樂觀積極，對生命熱誠投入，在人群裡是擁有鮮明色彩與性格的一群。 | |||||
| 【競爭對手】 | |||||
| ◎ | 傳統全客層百貨：新光三越百貨、SOGO百貨…等百貨公司 | ||||
| ◎ | 新型購物中心：老虎城、德安、…等購物中心 | ||||
| 【預算規模】 | |||||
| 1500萬(媒體活動預算) | |||||
| 【活動時間、地點】 | |||||
| ◎ | 時間：台中館開幕前依各活動規劃擬定進度 | ||||
| ◎ | 地點：台中館(台中市西屯區市政路480號) | ||||
| 【預期效益、目標】 | |||||
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一.
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塑造衣蝶流行形象：衣蝶知名度在台中市普及率增加到80%以上，並且讓民眾對衣蝶形象有相當程度之認知 | ||||
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二.
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吸引人潮前來：吸引附近商圈民眾前來，平均每日入店人數超過15000人， 並且提袋率達40%。 |
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| 【必要列入事項】 | |||||
| 1. | 請依照作品規格相關規定。 | ||||
| 2. | 行銷企劃書必須包含以下要點： | ||||
| （1） | 行銷目標 | ||||
| （2） | 行銷環境分析： | ||||
| 1// | SWOT分析； | ||||
| 2// | 競爭對手分析 | ||||
| 3// | 消費者分析 | ||||
| （3） | 市場區隔與定位： | ||||
| 1// | 核心競爭優勢 | ||||
| 2// | 目標市場 | ||||
| 3// | 定位 | ||||
| （4） | 行銷策略與計劃： | ||||
| 1// | 活動策略 | ||||
| 2// | 推廣策略 | ||||
| （5） | 執行計劃 | ||||
| （6） | 預算編定與效益評估 | ||||
| 【註】網址：http://www.idee.com.tw | |||||
| CI設計類策略單 | |||||
| 廣告主： 北京地鐵文化傳媒投資有限公司 Beijing Metro Cultural &Media Investment co.,ltd |
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| 主題：企業CI設計 | |||||
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| 【必要元素】： | |||||
| 1. | 標誌logo | ||||
| 2. | 標準字體 | ||||
| 3. | 標準色 | ||||
| 4. | 企業理念標語slogan | ||||
| 【運用組合】： 請依以下專案提出設計稿： |
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| 1. | 橫式招牌 | ||||
| 2. | 名片 | ||||
| 3. | 信封 | ||||
| 4. | 信紙 | ||||
| 5. | 手提袋（正、反、側面） | ||||
| 6. | 其他相關應用 | ||||
| 【公司發展目標】Company Value： 依託北京龐大的地鐵網路，開發文化傳媒產業，實現地鐵的增值服務，形成獨特的地鐵文化。 |
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| 【公司簡介】Company Benefits & Attributes： 根據北京市政府規劃及北京奧運行動規劃要求，2008年北京軌道交通將達到300公里，客運量將達到14億人次，龐大、快速的軌道交通網絡將成?北京市民交通的首選，地鐵文化是地鐵增值服務的重要組成部分。 北京地鐵文化傳媒投資有限公司成立於2002年8月6日，由北京地鐵集團有限責任公司、中信文化體育?業有限公司合資成立，將運營北京地鐵、輕軌內包括燈箱、路牌、墻面廣告和圖書、報刊、音像及電子出版物發行在內的所有文化產業。 |
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| 【廣告目標物件】Target 地鐵上班族、白領階層，處於人生奮鬥之初的年輕群體，未來白領社會的生力軍； 年齡在18-35歲之間；學歷較高：大專以上的占69%；主要職業為大學生、公司職員、企業中層管理人員。 |
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| 【品牌形象/個性】Brand Image/Personality 新銳、活力、國際化 |
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| 【必要列入事項】Mandatory | |||||
| 1. | "地下鐵"，"Metro"（作為企業的中、英文簡稱） | ||||
| 2. | www.metromedia.com （本網址僅放於設計稿中,不提供查詢） | ||||