時報廣告金犢獎執行委員會 台灣台北市108萬華區大理街132號第四大樓三樓 886-2-2308-7111轉6220或6226
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2003/07/18
金犢獎得獎特別節目將於7月19日(星期六)上午8:30於中視播出，敬請按時收看。
2003/07/03
第十二屆時報廣告金犢獎最佳人氣獎票選活動得獎名單揭曉
日前，接獲時報廣告金犢獎主辦單位的電話，與同學在時報網站留言板的E-mail內文得知，同學們針對本屆企業形象獎，義守大學的形象廣告獲得銀獎作品中沒有按義守大學提出的策略單必要條件將優美的校景圖片溶入到創意設計表現上，明顯地有違背義守大學擬定策略單上的必要條件之要求…..希望能瞭解擔任複決審評委們在作品評審時的看法。
現擬以個人擔任多屆的時報廣告金犢獎複決審評委以及多年從事參與廣告第一線作業的提案經驗來提出個人的淺見，敬請指正?禱。
有關“義守大學”獲得銀犢獎作品，沒有放入“優美校園”的必要條件，所以不符合“義守大學”提出策略單內必要的條件。針對這在留言板上提出的看法，讓我再重新觀看了該類別複決審的光碟，仔細觀看該件獲獎作品，同時?慎重起見也對公司內部及業界現職擔任CD職務友人諮詢，其過程中，都各有支援與不支援的意見，不過在結論上，認?仍應獲得銀犢獎的支持者較多，其論點如下說明：
● 基本上任何廣告創意表現都會要求講究創意策略的擬定，才至於由天馬行空的創意設計卻沒將?品訴求溝通的關鍵點明確表達出來，是現代的廣告主與廣告公司人員都知道的事。
● 此次在主辦單位因SARS疫情衝擊影響，無法依過去一樣方式進行複決審的作品評審工作而改以用光碟壓縮將所有入選複決審作品送到各地區，擔任評委觀看與評分，同時在評分標準上未能有統籌共識，主辦單位建議評分參考分策略30分，創意30分，設計20分，文案20分比例執行，這項方式在往年也曾建議過，但在評選過程中僅是給評委們的一項參考評分，大多數評委心中都自有一把尺做?評分標準，同時主辦單位邀約擔任複決審評委人員，據我本人參與多年的理解，已有刻意按專業化功能區分了。例如：以創意設計擅長的創意總監數的比例，以文案撰寫擅長的撰文指導的總監人數比例，以廣告行銷實務擅長的資深總監以及廣告設計講授專家，另在初審擔任主任委員……等人員組成的評審委員。基本上資歷、經驗都相當豐富，所在每一件獲獎作品都是經過這一群不同專長的專業人員銳利眼光下，逐階段的過關才能進入到決審的程式，尤其要能獲得金、銀、銅獎項的作品更是要再面對一次點評爭論後才能脫穎而出。
今年由於複決評審無法如期聚集一堂進行點評作業而採用住辦單位建議方式以四項評分比，尋找出各類的最佳獲獎作品，在評選的方式變通下，就是采得分最前順序成?入選作品的定奪了，是據與主辦單位電話查詢後得知該獲得義守大學企業形象類銀像獎作品，在四項得分是：策略方面有274分，排序第五高分，在創意方面有281分，排序在第三，設計方面有210分排序第一，文按方面有176分排序第十二，顯然在?多評審委員也以慧眼看出該件作品設計表現在四項得分中的強弱給了明確點評分數了。
從得分上來看，在策略方面相信?評委們也注意到了，所以在評分時多少有扣的些分數，但在設計表現上取獲了最大分數，在義守大學企業形象類進入複決賽作品中得了最高分，在總分比較獲得第一名的作品少了23分，與第三名的則多了1分及多了5分之差，在採用分數相比對時是完全符合公平原則。
另外從現實的角度來看，這也是彙整幾位業界知名創意總監們的意見，稱是：創意策略重要性是無庸置疑的，但以現實觀點來說，完全一板一眼都符合企業所擬定的策略單去執行，結果無法創作出傑出的廣告創意表現，基本上客戶也不會接受的，當然也不是強調策略不是那?重要，在創意與策略之間是關係，其實是一種拿捏的手法，在論稿件創意表現時，有時真的無法采二分法來說明，但從他們的經驗值來說，創意設計表現在客戶取捨關鍵時仍然?主較會當成結果論。所以，如以這件義守大學企業形象類獲得銀項獎作品而言，雖然同學們指出沒有放入優美校園的必要條件，就是忽略了策略嗎？其實認真觀看必要條件有三是：1.校徽；2.校名；3.校景。該作品在設計表現上融入了前2項，疏忽或是刻意沒放入第3項，在整體作品設計結構上並不會在缺了第3項而造成極大缺陷，所以沒有具特別強勢理由必須嚴格要以不完全符合“必要條件”規定而除名。
由於第12屆時報廣告金犢獎進入複決審時，海峽兩岸正巧都受到SARS疫情突發衝擊影響，無法按往例邀約來自各地的複決審委員們聚集在臺北複決審會場進行獲獎作品點評與門檻的過濾而改由評委們各自從主辦單位特別將進入複決審作品以分類別方式製成的光碟，並給每件作品按四項評分標準，分別給分，另再從16位評委的評分中除去最高分及最低分的兩位評分全?生總分，也就是將每件作品?生四類單項總分及四類合計總分後，再除去最高分與最低分的兩位評分後，依總分排序?生得獎作品。
我個人認?是主辦單位已盡公平、公開方式進行評分細分法則，也決定在本屆的獎項中以不回避、不討論、不從缺的“三不政策”來決定各類項的得獎作品，以及將16位元評委所評分在網路上公開，請參賽同學自由上網查閱，以知彼知己的參考學習方式作?一種成長回饋。
這樣的變通做法可以體任到主辦單位認真負責、用心思考、創新應變的敬業精神，應是值得肯定與敬佩的，但因受SARS疫情影響，首次採用將複選作品製成光碟方式由評委各自按建議的評分標準逐件作品評分，加上無法再聚集共同點評討論，僅能從各類分數所得分依據直接排列出獲獎作品，難免有疏忽之處是可理解的，所以建議同學們仍應宏觀胸襟來支援與肯定時報廣告金犢獎所有工作人員的努力，以及各個初審、複決審評審們的熱心配合，本屆的評審作業並在諸多不變之中，能順利地完成任務。請同學們仍應給予大家一次熱烈的愛的鼓勵掌聲。
第12屆時報廣告金犢獎複決審評委 張百清敬上
2003/6/27 於北京
針對6月28日原訂於中視轉播的金犢獎特別節目，因製作內容來不及修改，無法如期播出，造成同學們的困擾與不便，主辦單位在此致上十二萬分的歉意！至於得獎報導已批露在6月30日中國時報B4版金犢獎特輯。
對於十二年來我們所引以自傲的辦獎經驗，今日這種失誤對執委會而言無疑是晴天霹靂！因為對節目製作的經驗不夠，即使是一直守到凌晨六點卻看到節目來不及修正，以致不得不做出不播的決定，這樣內心的歉意與糾葛，實無法用筆墨形容。我們也需要檢討。再怎麼樣，這對金犢獎都是商譽的傷害，這絕對不是我們所樂見的。
但傷害既已造成，一眛地責怪製作公司是沒用的，我們會對後續的工作負責，並尋求改進方法，希望所有關心金犢獎的人能給我們這個機會。在此，我謹代表金犢獎執委會重申最深的歉意！也要先對中視的團隊說聲對不起！我也願意接受最嚴厲的批評指教！再次謝謝對金犢獎熱心關切的同學，老師，以及各界人士！我們會在最快時間，將節目內容修過，並與中視協調播出時間，屆時會在網路上公佈。
謝謝同學熱烈的回應，你們的心情我們很了解，我願意為此事負最大的責任，我相信在執委會工作的每一位同仁都是認真的，絕無打混的情形。從每年七月開始找企業主的主題時，我們就開始無盡的挫折，不是時報會賠多少的問題，事實上時報是這個獎最大的援助，各位可以去問問看一場這樣的比賽與最後的播出，需要花費多少？這還不包括人員的人事與時間成本，我們對這個獎投入最多的人力與心力，光是全台32場巡迴，來回的交通與時間絕不是打混二字能過關的，光是83家協辦學校也不是打打電話就好了。而接下來的收件工作，更是動員七八個工讀生、花了幾天幾夜才能完成，這還不包括工讀生臨時抽腿，需緊急調派人力，請老師幫忙的緊張成本。當然，接來的評審工作與最後的得獎公佈，所花費的人與時以及金錢。
也許有人問，花了錢還辦不好，沒什麼好說的。的確，十二年來的辛苦推動，為的只是平衡收支，那實在沒什麼意思，我們還不如多賣幾則廣告就賺回來了。只是金犢獎已辦出影響力，已普獲大家的認同，如果只是因為今年的最後，沒有一個完美的ending就說要停辦，那時報對不起的人更多了！
面對同學們謾罵、嚴厲的指控，我們覺得很痛心，也很難過。過去這十二年來的努力，因為今天這樣的錯誤就被完全抹煞，我的工作團隊都陷入一陣低潮與哀傷中，但還是打起精神來處理善後。因為這個獎挹注太多人的心血、也有太多人的勞心勞力，才有今天的影響力！如果它不好，是我們做得不夠，是我們戰戰兢兢不夠，我們怎麼願意拿時報的品牌信譽在地上砸呢？！但最後還是發生這樣的結果，我也必需為我的同仁們向各位致歉！不管各位覺得這是不是官方說法，但請不用質疑時報、以及執委會要解決的誠意！也不要用不理性的字眼散播，我理解你們的氣忿，但再怎麼做也做不到全部人的滿意，在此，我謹先回應節目的問題。其它的，我會整理後陸續在網路的新聞上回應。
（ps:為了要儘快給同學們答覆，所以我先做出以上回應，至於播出時間，我必需等帶子過修之後才能跟中視確認，帶子會在今天傍晚送到時報，過修完成之後再送中視編審，因為此次大陸的帶子比較多，審查過後沒問題就ok，但若有問題還得修，因此我無法馬上回答何時播出，所以請同學再給我一點時間處理！）
（ps：獎金的問題，我們均已用電話或email聯絡過，所有的得獎者會透過親自來領、或用銀行匯款方式，若本週真的還未收到，請跟主辦單位聯絡，先解決是什麼問題再說，執委會不可能去侵佔獎金或有故意不發的情形，請同學切勿自行猜測！）
以上，我的回覆各位滿意否？明天我會再陸續向各位回覆最新的進度！
時報廣告獎副執行長 陳淑婉敬上
2003/06/13
恭禧!恭禧!當紅炸子雞新鮮出爐!
年度最佳金犢獎
| 作品名稱 | 產品名稱 | 學校科系 | 創意小組 |
| 一小時、一分鐘、一秒鐘 | 瑞士寶路華錶系列 | 北京電影學院 | 傅小攀 |
2003/06/13
金犢獎得獎獎金領取通知函已全部寄出,
大陸地區將會陸續寄出,如未收到請聯絡北京辦事處.
6/7(六)~6/12(四)
第十二屆時報廣告金犢獎得獎作品首展在台中衣蝶
最佳人氣獎 等你來票選
金 銀 銅 得獎作品 讓您一次看的夠
投的越多 得獎的機率越大
還有現金2萬元等你來拿
6/7(六)~6/12(四)
出發到台中衣蝶
驚奇的 有趣的 不一樣的創意 讓你一網打盡!!
時報廣告金犢獎抗煞有撇步
六月活動精采萬分文金犢獎特別節目 精采又豐富/張曉如
2003/06/02
今年的時報廣告金犢獎取消了大型頒獎典禮的形式，改製作金犢獎特別節目，近日將進行節目錄影拍攝，播出時間為六月二十一日星期六早上八點半至十點，於中視頻道播出，喜愛廣告創意的朋友敬請準時收看。
特別節目中從企業、得獎者、得獎作品及評審講評的關係互動為主架構，並以年輕有朝氣的節奏步調呈現整體風格，在每一個企業類別中除了協辦企業深度的訪談外，評審們精闢的講評亦是同學值得去了解獲得的，當然得獎同學的感言VCR更是表現年輕人創意空間；節目段落中安排知名藝人串場談廣告創意及有趣的廣告短劇表現，節目精采豐富，到時候喜愛廣告創意的觀眾，千萬不錯過!!
優秀得獎作品在台中衣蝶 歡迎投票踴躍拉廣告－
今年金犢獎得獎作品巡迴展首展將在六月七日至六月十二日於台中衣蝶百貨舉辦，現場將展示平面類、電視類及行銷企劃類等近150件優秀得獎作品。活動期間並舉辦廣告人氣票選活動，喜愛廣告的民眾及參賽同學們可到現場替自己喜歡的廣告作品投票打氣，票選活動將選出一名最佳廣告人氣獎作品，即抽出多重好禮給幸運投票者，有興趣的民眾屆時歡迎參觀，來一趟廣告之旅!
洽詢專線：02-2308-7111分機6223 張小姐
金犢獎首度評選行銷企劃類 15件入圍作品來挑戰文/張曉如
2003/05/26
金犢獎今年新增行銷企劃類，由衣蝶百貨獨家贊助，並指定『台中衣蝶生活流行館開幕活動企劃案』為參賽題目，預計本週將從十五件入圍作品中由七位複決審評審團選出金、銀、銅、佳作及入選等各項得主。
行銷企劃類由衣蝶百貨協理柯素吟、台中販促處處長謝莉萱、設計企劃處處長薛瑞琦、以及總經理室特別助理秦民四位擔任初審評審工作。在複決審評審中除了初審主委衣蝶百貨協理柯素吟外，尚邀請到趨勢公共關係顧問公司總經理蔡松齡、達聯行銷研究顧問公司總經理陳子玫、文化大學廣告系主任羅文坤、東海大學企業管理系副教授余佩珊、淡江大學企業管理系副教授黃曼琴、國立彰化師範大學企業管理系副教授葉凱莉等七位評審，於本週進行行銷企劃類複決審審查。
由於SARS疫情不穩定，原先規劃行銷企劃類複決審方式需由入圍學生團隊親臨現場提案，但顧慮學生團體奔波及全體公眾安全，故改由評審就地評分。入圍學生將提案內容製作成簡報或錄下提案內容，複決審遵循不討論、不迴避、不從缺之評審原則，依策略、創意、執行、環境分析市場定位及預算編定效益評估評分，企劃案評分比例佔百分之八十，簡報內容或提案內容佔百分之二十。
值得一提的是複決審評審期間恰逢衣蝶百貨台中館開幕期間，評審們可由實際的活動面來對應學生的企劃案執行面及策略面是否吻合。參與行銷企劃類比賽的同學，也藉此機會好好檢視自己的參賽作品，是否符合台中衣蝶百貨的開幕活動精神，這是一個很好的學習機會，同學千萬不可錯過。
時報廣告金犢獎複決審 激盪新火花文/張曉如
2003/05/19
集合台北、新加坡、馬來西亞、北京等地區來自學界、廣告界的精英，組成時報廣告金犢獎複決審第一組的評審團，將於5月31日、6月1日藉由評審的專業角度以不從缺、不討論、不迴避原則，憑心中一把尺衡量給分。
所謂的第一組，包含了平面、電視、網路、廣播、CI設計類、技術類評審。這個部份，今年度新加入評審的有七位，分別是：曾經擔任金格獎、捷運廣告獎評審的國華廣告公司執行創意總監的李曙初，他個人近期的廣告作品有統一麥香紅茶、純喫茶、飲冰室茶集等，清新的風格，詩意的語言，頗受市場歡迎。第二位新邀請到的廣告創意人陶淑真，為前奧美廣告公司創意總監，廣告資歷13年，是國際間許多廣告大獎的得主，近期的作品有統一茶裏王系列、屈臣氏證實篇、安麗公益廣告系列等，年紀輕輕、才華洋溢。
第三位是智威湯遜廣告副執行創意總監董家慶，具有17年的廣告資歷的他，為時報廣告金像獎的常勝軍，大家印象深刻的紐西蘭係金ㄟ奇異果廣告、EPSON的尋找夏天逗趣廣告，具知性魅力的馬自達汽車系列廣告，都出自於董家慶的創作。第四位資深廣告創意人賴孟陽，13年的廣告資歷轉戰多個職位，從最初的廣告AE至文案，後來轉任廣告導演到執行創意總監，豐富的廣告經歷，造就許多好成績，如泛亞電信、國泰航空、藍山咖啡及麒麟啤酒等。第五位是愛女生雜誌社社長陳賀美，不但是資深的媒體工作者，對於流行時尚向有獨到見解，曾任美麗佳人、費加洛雜誌社社長兼總編輯等職務。
來自澳門理工學院藝術高等學校代校長李志岳及北京大學廣告系主任陳剛，初次報到為複決審評審的他們，可以說是評審團中學界的新生力軍，除了積極推動學生創作廣告，以不同的角度解讀廣告創意，落實廣告教育。
其餘的九位評審，包括：有觀廣告公司總經理吳曼蒂、台灣電通創意部副總經理詹朝棟、新加坡南洋藝術學院視覺藝術學校副校長陳業焜、馬來西亞博藝廣告傳播學院院長趙紹球、智得溝通事業總經理張百清、北京廣播學院廣告學院教授黃升民及台灣初審評審主委嶺東技術學院設計學院院長賴淑玲、成功大學工業設計系副教授吳豐光和大陸初審主委廣州黑馬廣告總經理兼執行創意總監張小平共16位。
每一位評審都具有豐富的廣告經驗、具獨特的專業領域及獨到的創意表現，期望從新的評審中得到更多的廣告新資訊，帶給金犢獎新的不同風貌。同學們熱烈的參與也算是一種回報，相信這樣連結理論與實務，校園與業界的活動，勢必能越辦越熱。
金犢獎行銷企劃類 讓衣蝶百貨台中發光芒！！文:趙政岷
2003/05/05
衣蝶百貨是今年時報廣告金犢獎獨家協辦行銷企劃類及平面類的企業主，由於行銷企劃類是金犢獎本屆首度增設的參賽項目之一，目的是讓非廣告與設計科系的同學也能以企劃案參加比賽，而首屆挑戰的企業主也就是力霸集團旗下的衣蝶百貨，讓學生實際參與企業體系資源運用，使整體的行銷企劃變的有創意新氣象。
談到為何會協辦行銷企劃類，衣蝶百貨協理也是行政總監柯愫吟表示，衣蝶的客層是18-35歲的年輕人，與金犢獎的參賽族群吻合，加上衣蝶百貨台中店即將開幕，需要這些主要客戶的想法，希望透過年輕人的創意點子，展現出不同的開幕活動，更貼切衣蝶百貨的行銷定位。對於此次有大陸同學入圍，參與初審的衣蝶四位主管都很開心，並表示大陸同學的用心與創意令人刮目相看，未來會帶給台灣學生很大的競爭壓力。
台灣這幾年不景氣，衣蝶百貨是唯一能夠陸續定點開店的百貨公司。以「流行概念店」走在百貨前端的衣蝶，柯愫吟表示，台中店依附著已形成的購物商圈，衣蝶的進駐提供給消費者更精確的流行新知，將客層鎖定為18-35歲的年輕都會男女，切入全新流行的新資訊，創造消費者一個新奇舒暢的購物體驗。衣蝶百貨台中店5月23日即將開店，位於重劃區新興百貨商圈內，定位走向仍是創新、活力、現代的品味訴求。
從早期力霸百貨搖身一變為衣蝶百貨，在轉型過程中，衣蝶做了一番掙扎，儘管想要創新突破，但仍有許多不捨與為難，把衣蝶定位為女性的百貨公司，就必須去捨去男裝、童裝等，相對著開發的新商品能不能帶來業績，卻是一個未定數。
柯愫吟表示，考察過國外許多百貨賣場，衣蝶當時痛下決心重新定位，但這一改變卻是起頭難、樣樣難。首先必然面臨到商品陳設、商品種類的堅持，要找到對的商品，做出對的味道，接下來就必須與員工溝通，堅定自己的品味建立信心，提供最完整的服務。
尤其，更大的挑戰為衣蝶首店南京西路店，它在新光三越百貨隔壁，論坪數、商品種類，衣蝶皆比不上新光三越，小蝦米如何對抗大鯨魚呢？但事後證明只要抓住定位、鎖定目標客戶，不見得要做大做多，只要做專做細，成就一樣可以很大。
衣蝶百貨轉型開幕至今，不論是業績與客戶滿意度，成績有目共睹，從女性館、流行休閒館、各地區的分館，都有明顯訴求，也因為所有提供的服務，能夠徹底貫徹，因此很快在市場上冒出頭來，成為一家具有品味特色的連鎖百貨公司，廣受市場上的歡迎。
在台中店的立地選擇上，衣蝶又恰巧於新光三越隔壁，但在柯愫吟心理，整體的策略定位是很清楚，衣蝶從不做新興市場的開發，鎖定的是在市場成長地段上，做出明確的定位；精準客戶的分析，加上落實服務的執行，有活力的訴求，而這樣的策略，正是這幾年來衣蝶寫下市場長紅的必勝秘訣。
時報廣告金犢獎頒獎典禮延期啟事
文/張曉如
2003/05/02
第十二屆時報廣告金犢獎頒獎典禮原本將於5月4日（日）假台北市政府親子劇場舉行，但鑒於『非典型肺炎』SARS擴散，台灣地區因罹患或疑似感染SARS的人數不斷攀高，加上和平醫院近日引爆一連串的防疫問題，許多參與金犢獎的學生、家長及老師紛紛打電話反映，為考量參與人員健康安全，主辦單位將複決審評審及頒獎典禮順勢延期。
本屆金犢獎複決審評審委員半數以上為大陸、香港、新加坡等疫情嚴重區，礙於行政院日前發布自大陸、香港返台人士防疫強制隔離十天政策，以致評審無法如期來台。主辦單位決定將複決審評審延期至五月三十一日（六）、六月一日（日）以分區評審方式進行。頒獎典禮也延期舉辦，因典禮參與的來賓皆為各協辦企業領導人、評審團及來自全台灣五十幾所學校學生，主辦單位將視SARS疫情控制狀況而定，頒獎形式將另行通知，以確保個人、家庭及公眾安全。詳細內容請洽：02-2308-7111分機6223
2003/4/29/6:00pm
感謝同學熱情參與今年的時報廣告金犢獎比賽，各位的參賽作品是否秉持著企業策略單精神，努力達到你想打的對象呢？！日前入圍名單已經公佈，在這裡恭喜入圍同學，沒入圍的同學不要氣餒，今後得再接再厲喔!!
今年的時報廣告金犢獎頒獎典禮原本於5月4日（日）於台北市政府親子劇場舉行，但目前SARS病毒疫情高燒不退，加上和平醫院近日所引爆連串的疫情問題，許多參與金犢獎的學生、家長及老師紛紛打電話反映關心，執委會考量個人健康安全，取消近期大型封閉式會議及大型典禮，以確保個人、家庭及公眾安全。
本屆金犢獎複決審評審委員半數以上為大陸、香港、新加坡等疫情嚴重區，行政院日前雖發布自大陸、香港返台人士防疫強制隔離十天政策，因考慮到全體公眾安全，決定將複決審評審會議預計延期至五月三十一日（六）、六月一日（日）舉行。本屆金犢獎頒獎典禮也延期舉辦，執委會視『SARS』疫情控制狀況而定，頒獎典禮形式另行通知。