文宣主題
你打誰啊！
永遠不要忘記你的目標對象！
很多廣告人的通病：為了創意而創意，
為了滿足創意上的單獨表現，寧願忽視目標對象的準確性，然後硬拗。
客戶願意買單，算你說服力好，可是一粒客戶可貴的子彈打到了水裡；
親愛的廣告人、精明的客戶，不景氣的現在，你有多少子彈可以浪費啊？
永遠記住你在對誰說話！
不是老板，也不是創意總監，當然也不是客戶。
不要理會老板，如果老板是錯的；
儘管去推翻創意總監偶然砰出的idea，如果他的想法是不對的；
或者勇敢的去糾正客戶，因為你在target上花了很多的工夫。
策略是神，忘掉同儕及主管或客戶的壓力，
清楚記住策略，永遠記住創意的想法要與眾不同………..
這樣你才夠屌，而且不會做錯的廣告！
金犢獎簡章/主任委員的話
好多年了，我們每年提醒學生一種廣告的觀念。
今年我稱為「打廣告，要打到對象才對」。
作報紙作了幾十年，我看了太多無效的廣告，
它們幾乎都有個通病，就是訴求對象模糊不清，想買的看不懂，看得懂的不想買。
近些年來廣告雖然已經成長許多，但進步的速度仍然太慢，
我們一直自我激勵，期許未來的廣告人會更好。
「打對對象」是個不錯的角度，我們今年突顯它成為主題，
希望它能在學生的廣告學習記憶裡佔有重要位置。
「打對對象」其實比較接近本能，
「知己知彼，百戰百勝」年輕朋友在生活裡、在戀愛中恐怕早早就已經深刻體會了。
只要把這些生活上「打對對象」的體驗，
轉化到你每次孕育廣告的過程裡，那麼作對的廣告可能就容易得多了。
我承認說比做要容易得多，這也是我佩服你們廣告人的真正原因！