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歡笑與感動、榮耀與恩寵的時刻
第十三屆時報廣告金犢獎頒獎典禮

文/張曉如

　 第十三屆時報廣告金犢獎八日舉行頒獎典禮，中國大陸北京電影學院學生李勍及霍劍峰鋒兩人，以交通服務項TOBE全方位服務平台「衛生紙篇」獲得最高榮譽的年度最佳廣告金犢獎。這是大陸學生連續第四年抱走年度最佳廣告金犢獎。
　
　 這是大陸學生連續第四年抱走年度最佳廣告金犢獎。今年時報廣告金犢獎有來自台灣、大陸、香港、澳門、新加坡及馬來西亞等華文學校學生的九千三百八十一件作品參賽，入圍作品共一千三百九十四件，其中大陸地區佔七百三十八件，台灣地區佔六百五十六件。入圍獎以上得獎得獎數為二百三十九件，其中金犢獎十四件、銀犢獎十八件、銅犢獎廿七件、最佳新人獎共十九件、佳作一百廿件、入選獎四十件，總計有二百三十九件獲獎，大陸學生得獎七十五件，其他皆由台灣學生獲得。這次比賽的總獎金高達新台幣一百四十萬元，年度最佳金犢獎可得十萬元獎金。

　這次的頒獎典禮於八日下午在台北市政府親子劇場舉行，複決審評審團張百清（主委）、何清輝、陳耀福、靳埭強、張憶芬、詹朝棟、李澄暲等前來觀禮，廣告界名人沈達吉、蘇雄、陳榮明等亦撥冗參與，還有數百位入圍學生、親友團共同出席，場面非常熱烈。有別於傳統大型頒獎典禮嚴肅、正式的氣氛，時報廣告金犢獎頒獎典禮從頭到尾都充滿高度亢奮的歡樂，有人笑得眼淚都快流出來，當然，也有學生獲獎連連，令老師感動得熱淚盈眶的時刻。

　中國時報系總經理黃肇松舉一個實際例子說明廣告產生的威力。他表示，一位遺失愛狗的主人在中國時報登廣告，聲明協助找到這隻狗的人可獲十萬元感謝金。廣告登了四天，但狗還沒有找到，這位主人很生氣，白天的時候親自到中國時報編輯部要找總編輯及採訪主任算帳（他們都是傍晚以後才上班），但兩人均不在。
　
　 這位主人就找值班小弟，問總編輯和採訪主任到底到哪裡去了，為何不見他？小弟就跟他講，總編輯及採訪主任為了得到那十萬元獎金，現正在外面找那隻夠，所以不在辦公室裡面。

　 文化創意產業已納入政府「二００八國發計畫」中，現在一年的產值大約新台幣三千億元左右。文建會主委陳郁秀說，未來所有文化產業都要行銷，廣告在其中將扮演非常重要角色。她鼓勵台灣學子，創意是可以賣錢的，應該好好發揮，以讓台灣成為亞洲創意中心。

　陳郁秀表示，文建會將建立創意的「鑑價制度」，未來一個人的創意值多少錢，都可以算出來。她強調，上一世紀的創意都是以西方美學標準來衡量，在現在這個世紀，台灣有必要建立以東方美學為思考價值的新觀念，重新來定義什麼是創意，並期許台灣成為亞洲創意中心。
　
　 外貿協會秘書長趙永全則說，台灣過去被說成仿冒王國，但現在已經不是，這個島上人民的創意是世界一流。他舉例說，二千年在美國申請獲得許可的發明專利數量中，台灣居世界第四名，僅次於美國日本及德國。若換成平均每個國民擁有的專利數量，更是居世界前兩名內。

　在這次頒獎典禮中，主持人由知名藝人曹啟泰，搭配中國時報編企中心主任李小敏，兩人以活潑、生活化的方式與觀眾互動，而頒獎人都是廣告界當紅炸子雞，像如花、哈拉猛主、樂透求婚記的主角大凱及「喜歡嗎，爸爸買給你」廣告的樂透爸爸等人。他們搞笑演出，讓現場氣氛非常High，笑聲不斷。

　如花和哈拉猛主是同一組頒獎人，前者頭套絲襪，後者頭套紙袋，單單造型就讓人笑翻天。哈拉猛主說，幸好他看不到如花那張臉，否則可能會少活幾年。如花則要對得獎的年輕學生獻吻，嚇得對方大驚失色。

　得獎人的表現也非常精彩，獲得行銷企畫類金犢獎，由輔大廣告傳播系及文化廣告系共組的團隊，六個小女生事前就彩排過一旦得獎要如何搞笑。結果她們真的得獎，上台時六人全部穿著黑色套裝及白色襯衫一字排開，搔首弄姿一番，由於讓人感覺風情萬種，因此獲得不少掌聲。

　頒獎典禮高潮迭起，學生們似乎是在創意上較勁，而頒獎典禮前兩天的複決審，評審們審視學生作品，已感受到各種創意的奔放。事實上，主辦單位時報廣告獎執委會也以創意來擴大金犢獎的豐富度與精彩度，首次與新一代設計展結合為廣告節的形式，增加了更多的參與人口，也擴大了影響力。

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第十三屆時報金犢獎　最高獎金加倍
首獎十萬元　創意舞台等你來闖關

文/張曉如

全球華人地區規模最大的學生廣告活動「時報廣告金犢獎」，今年邁入第十三年，即日起收件至三月二十六日截止，今年共有十五家協辦企業參與，一同投入年輕人的創意天地。

時報金犢獎每年都引起台灣、大陸、新加坡、馬來西亞、香港、澳門等45個城市學生熱情參與，是在校學生實現創意夢想的絕佳舞台。在競賽中，學生一展創意才華，過程刺激富有成就感；若是得獎，對年輕學子更是極大的榮耀。

上屆金犢獎收件數已突破1萬件創新紀錄，為鼓勵同學創作，本屆更將最高獎金提高到十萬元，總獎金高達140萬元，到時得獎作品的誕生又將掀起華文地區各大校園的話題旋風。

這次協辦企業品牌包含：義守大學、文建會、台灣柯達公司、泰國觀光局、東南汽車、裕隆汽車、中華電信、好事聯播網、光陽機車、EPSON；大陸的企業品牌有：七匹狼服飾、雅芳Up2U、新浪網、中國移動；行銷企劃類指定品牌為時報旅遊；海報設計類指定品牌為光陽機車。十五家的協辦企業同時推出，希望對未來的消費族群能更多一點了解。今年第一次跨媒體合作共同舉辦，邀集了廣告雜誌、dpi設計雜誌、放肆創意設計雜誌、港都電台、優仕網相關協辦媒體共襄盛舉，讓更多同學透過多重管道接受到最新消息。

除了有十五家領導品牌的企業加入外，金犢獎系列活動也在三月份熱烈展。「成功品牌與創意講座」三月七日從高雄科學工藝博物館開跑，三月十三日台北市立圖書館，三月十四日台中技術學院，邀請業界廣告精英人士分享創意概念及品牌理念，教導學生如何製作好廣告尋找「Big Idea」外，每場也舉辦金犢獎說明會，針對今年的參賽規定及企業品牌作整體的介紹；當吸收了廣告創菁華外，於講座同時間在高雄科學工藝博物館、台中技術學院，展出「時報廣告風雲作品」展覽，趁著作品的欣賞，激發同學的創意靈感。凡高中職、大專院校在校同學，對於廣告有熱誠、有創意及執行力，千萬不要錯，讓你創意因子激增的機會。

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金犢獎協辦品牌系列-5
裕隆汽車營造駕車樂趣
推出NISSAN車系TOBE全方位服務系統

文/張曉如

過去汽車產業只以「賣車」為目的，不斷地做更新、更好的車，讓消費者有更高的購買意願，但隨著生活服務品質提升，對消費者而言，車子已不單是移動工具，而是營造生活樂趣的重要場所。

裕隆汽車NISSAN車系TOBE全方位服務系統，其產品開發策略，就是利用移動工具的優勢，扮演移動過程和移動目的之間的內容與服務供應商。近期在媒體廣告中強調不管是偏僻的山區，不管凌晨幾點鐘，只要擁有全方位TOBE服務，都讓客戶無後顧之憂。

這次參與金犢獎，裕隆汽車將策略主題，提出品牌理念「Enrich your life」、「豐富生活 來自TOBE」，強調只要NISSAN車配有TOBE系統，不管你走到哪，24小時的貼身服務就到那；廣告目標對象為30- 45歲，渴望通過移動工具滿足更多需求的潛在車主。希望透過學生的創意及期待未來服務的品質概念，推廣TOBE的服務用心，期待通過汽車移動工具能得到更多服務的人群。

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好事聯播網
讓你成為「愉快的城市生活家」

文/ 楊曉菁

廣告要透過媒體才能接觸到群眾，媒體要廣為人知，當然也得經由廣告宣傳。以「愉快的城市生活家」為電台目標的好事聯播網，於2002年九月正式成立，以在地的都會資訊台出發，是這次金犢獎中的媒體廠商，希望藉由參與金犢獎，讓更多喜歡的青年學子愛上這個廣播界的年輕生力軍。

結合了北（人人廣播電台）、中（山海屯廣播電台）、南（港都廣播電台）、東（蓮花廣播電台）四個電台，強調在地的好事聯播網，量身打造出音樂與資訊結合一體的資訊音樂類型電台。提供即時新聞、路況、氣象，搭配製作金融、科技、醫療、生活等資訊單元，提供聽眾最新實用訊息，讓聽眾成為『愉快的城市生活家』！
與其他聯播網最大的不同，是它能深入當地特色，符合地方需求，真正滿足當地都會人的生活需求。好事聯播網希望能以戶外看板、平面及電子媒體及網路，為好事聯播網打開知名度，進行形象宣傳，提高在廣播收聽眾之間的知名度與好感度。

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義守大學
追求卓越充實自我的最Young選擇

文/ 楊曉菁

不論是一般學生或是社會人士，終身學習已是台灣的全民共識，因此選擇一所追求卓越、勇於創新的大學，是許多人在面臨生涯規劃時，充實自己的理想選擇。

位於台灣熱情南方的義守大學，雖然是所年輕學府，但卻是全台擁有最多博士學位師資，加上尖端的設備、熱心的教學、優美的環境，來創造學生前瞻的未來及無限的可能。而除了綜合性大學外，義守大學還有推廣教育及遠距教育。

義守更積極邁向國際化，追求在海峽兩岸及世界的知名度，並進一步其他海內外大學院校、華人學術圈人士進行學術合作、交流。

近年來，義守大學持續與金犢獎合作，今年度給予學子的創作主題是該校的招生廣告，希望學生們發揮創意，讓義守追求真理、追求卓越的興學理想，獲得更多的認同。義守大學網址：www.isu.edu.tw

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泰國觀光局邀國人體驗
無限「媚」力的泰國

文/ HIME

泰國是國人相當喜愛的旅遊景點，為讓更多人感受驚喜，泰國觀光局與金犢獎合作，以「新奇泰國媚力無限Amazing Thailand Unseen Treasures」為廣告主題，希望吸引年輕學子，體驗或重新感受泰國的新奇「媚」力，入圍作品還有機會成為2005年度「泰國觀光局」形象廣告。

過去到泰國的觀光的遊客，大多到芭達雅及普吉島等熱門景點或是體驗曼谷風情。近年來也有喜愛深度旅遊的遊客，前往泰北清邁感受泰國的另一面。其實泰國的魅力不只如此，因此泰國觀光局提出全新的旅遊建議，如湄南河風光、少數民族文化，並與旅行社合作，讓遊客感受泰國舊新交替、傳統與現代共存的面貌。

針對喜歡刺激活動的年輕族群，泰國觀光局也推薦刺激的水上運動、激流泛舟、部落探險、自行車叢林冒險，體驗不同的泰國。除了新穎的行程規劃，還有令人垂涎三尺的泰菜與應有盡有的豐富商品，泰國不只是泰國！是讓人一去再去的觀光天堂！
泰國觀光局網址：http://www.tattpe.org.tw
金犢獎消息請上網站http://www.adol.com.tw

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金犢獎協辦品牌系列-3
HiNet國內第一大ISP
推出學生推薦學生申請活動

文/ 楊曉菁

對E世代年輕學生來說，網路是他們不可或缺的工具，中華電信HiNet為了更拉進與年輕族群的距離，特別與金犢獎合作，以「HiNet 寬頻上網校園學生推薦學生活動」為今年金犢獎參賽主題，希望由最了解網路的學子們為HiNet激盪出更棒的廣告創意。

HiNet 是國內第一大ISP，在許多消費者心中也是第一品牌，以親切的服務、優良的品質、領先的技術持續領先其他競爭品牌。因為ADSL市場競爭日益激烈，HiNet認為如果要在競爭中異軍突起，以使用者分享使用經驗的直效行銷方式更具說服力，比價格戰更有效。

這次與金犢獎合作的廣告比稿主題，是HiNet特別針對學生族群設計的優惠專案活動，自2/1∼5/31，由學生推薦學生申請HiNet加送『專案贈品』，推薦成功後可累積點數兌換推薦好禮，有 PDA、電腦等大獎，比直接申請還划算！HiNet希望參賽廣告能讓目標客戶們了解活動內容，並留下深刻印象，進而產生參加推薦活動的意願。
HiNet相關消息請到www.hinet.net
聯絡人：莊雅婷 02-23443989 。

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金犢獎協辦品牌系列-2
發揮創業 讓台灣文化產業邁進國際

文/楊曉菁

文化創意產業魅力驚人，從燒遍全球的哈利波特跟魔戒，就可以了解文化創意的無國界性及極大的影響力。

近年來文建會積極推動文化創意產業，規畫了視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告、設計、數位休閒娛樂、設計品牌時尚、建築設計、創意生活等十三項產業，在國家政策的推動與鼓勵下，期盼能展現台灣文化的獨創性，並開拓出可觀的經濟效益。

這次文建會贊助協辦時報廣告金犢獎，給予學子廣告創作的主題，就以發揚台灣文化創意產業為願景，希望在這一波挑戰中，台灣的創意人能掌握在地文化特色，成為亞太地區的創意平台。訴求對象為社會大眾，特別是有志加入文化創意產業的工作者，希望以清新有活力的廣告引起共鳴性話題。

文建會表示，除了要讓台灣的文化藝術創作，能以多樣化的行銷方式走進世界，凸顯台灣的國際文化形象，也期待民眾能運用「創意」思考生活、用美學素養來豐富生活品質，建構美好與和平的創意世紀。

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金犢獎舉辦12年以來，學生作品的獨特創意已引起許多知名品牌的注意，首次參加金犢獎的台灣柯達公司，便希望由學生來為柯達傳達「分享此刻分享生活Share Moments Share Life」的品牌理念。

創業超過百年的伊士曼柯達公司，憑著其領先世界的技術，在影像拍攝、分享、輸出和顯示等技術一直獨領風騷，幫助無數人們留住生活中最美好的回憶，為生活帶來了極大的樂趣與快捷，新型數位攝影技術更加快人們分享的速度，而年青族群是最容易接受新科技的一群，因此柯達認為，由學生來發想廣告創意，一定能玩出不同的新想法。

柯達希望參賽的作品，能詮釋現代人隨時開啟相機放在身邊，捕捉感動時刻，並利用數位列印將真情流露的表情印出，留住令人懷念的一刻的驚喜，以彩色攝影照片做為主視覺表現廣告創意，並強調珍惜人生重要時刻從柯達開始。

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第13屆時報廣告金犢獎即將從一月開始展開一系列活動，而今年金犢獎的主視覺也正式亮相，由資深創意人陸立華發想的主視覺，是以多種動物的局部圖像拼湊合成，成為一隻似乎是牛又與牛的形象有些距離的動物，這隻「四不像」的奇異生物，到底透露著什麼別有深意的訊息？
關鍵，就在「拼」這個字。「『拼』，在這幾年突然頻繁地出現在我們的生活中。」陸立華表示，拼這個字除了有拼貼、拼湊的字義外，這幾年的流行用語也讓「拼」發展出另一個在台灣文化中特有的字義，如拼經濟、拼成就，大家都能想出一長串可以「拼」的事物，但是陸立華要提醒未來想在廣告界一展才華的青年學子，廣告創意不是「拼」出來的，不論是單就創意表現的「拼湊」、「瞎拼」，還是為了做出好作品的熬夜「拼命」，如果不能深入了解商品客戶的廣告策略，不能幫助客戶解決商品的問題，流於表面的創意無法打動消費者，也將無法為客戶達到廣告目標，如此一來，創意完全流於無意義的圖像表現。

所以「廣告策略」與「廣告創意」之間的關係，是需要牢牢掌握的。事實上，蠻多人對「創意」有誤解，認為在個人生活風格及服裝打扮上標新立異，或是擁有天馬行空的想法，就是創意的表現。但是陸立華認為，真正好的廣告創意必須拉回基本面，從客戶對廣告所制定的廣告策略及欲達成的目的考量。對廣告主及廣告人來說，廣告策略是創意從發想到執行的聖經，換句話說，創意不只要「好」，更要「對」。

金犢獎舉辦多年來，已成為每年校園廣告相關科系的年度盛事，參賽作品也愈見專業水準，陸立華也希望參加的學子能除了充分發揮「創意」，也不能偏離策略，做出在創意面及策略面雙贏的作品。目前第13屆金犢獎的部分策略單已經公佈，欲參賽的學子可以前先閱讀，可上官方網站查詢參賽訊息與參賽辦法。

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第十三屆時報廣告金犢獎籌備會已於一月二日舉辦，共有來自台灣各廣告傳播相關科系42位的系主任及老師熱烈參與，會中針對本屆參賽辦法及相關規定提出建議及討論，預計會讓本年度的活動更加完善。

會中也應協辦學校的要求，特別請到參與曾擔任第一屆金犢獎主席的梁開明，來解析廣告創意，梁開明說︰「世界上沒有『創意的人』，只有『創意的工作』」，希望學生們都能理解，好的創意要從生活中挖掘，而在製作的過程中，要釐清廣告策略信息，利用準確的廣告訊息，才能有效的說服閱聽眾。

每年度的時報廣告金犢獎被視為學生廣告界的大盛事，對學生而言，不但是一大挑戰，更是一項殊榮。本年度的協辦企業目前已確認的為：義守大學、文建會、台灣柯達、中華電信、泰國觀光局、裕隆汽車、中華汽車、港都電台及大陸地區中國移動、中國聯想、新浪網等十一家，相關資料也陸續於1月中旬公佈於網路上。本次在參賽辦法中，將一律採線上填寫報名表格，一方面可以節省作業時間，更確認資料的正確性。參賽類別依舊為高中組與大專組分開評選，共有平面類、電視類、網路類、廣播類、技術類及行銷企劃類。

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文／張曉如

「自二年前參加時報廣告金犢獎後，學校的知名度及曝光度提昇，現在只要提到『義守』大學，鮮少人會玩笑的說是『哪一所』大學」，義守大學校長傅勝利在金犢獎簽約儀式幽默的說。
義守大學連續兩年在金犢獎的廣告策略主題，皆著重在學校的形象廣告，將學校一流師資、勇於創新、優美環境整體形象推廣到各學校，在兩年的整體的策略包裝下，讓學生能夠深一層認識義守大學，使『義守』這名詞不再陌生，而在整個華文地區學校品牌中佔有一席之地，可說深入內地，名揚海外。達到了傅勝利校長所提出的「學府行銷」概念。

從這兩屆的參賽作品裡，傅校長看到同學用心解讀義守大學創辦人創校的宗旨，歷屆作品中有用真實的勵志故事、有強調學校鼓勵創新的價值，皆應證義守的教學用心與辦學努力，深刻理解這是一所有無限可能，鼓勵創造力的學校。

這樣的觀念既然已經深植學子心中，何不鼓勵大家來幫義守招生呢？因此，新一屆的金犢獎，義守大學將以招生廣告，作為創作主題，請年輕人來一起動腦，看看招生廣告能做出什麼新鮮的表現，他同時也鼓勵義守的學生，推薦自己的學校，參與金犢獎的競賽。

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