第13屆時報廣告金犢獎即將從一月開始展開一系列活動，而今年金犢獎的主視覺也正式亮相，由資深創意人陸立華發想的主視覺，是以多種動物的局部圖像拼湊合成，成為一隻似乎是牛又與牛的形象有些距離的動物，這隻「四不像」的奇異生物，到底透露著什麼別有深意的訊息？
關鍵，就在「拼」這個字。「『拼』，在這幾年突然頻繁地出現在我們的生活中。」陸立華表示，拼這個字除了有拼貼、拼湊的字義外，這幾年的流行用語也讓「拼」發展出另一個在台灣文化中特有的字義，如拼經濟、拼成就，大家都能想出一長串可以「拼」的事物，但是陸立華要提醒未來想在廣告界一展才華的青年學子，廣告創意不是「拼」出來的，不論是單就創意表現的「拼湊」、「瞎拼」，還是為了做出好作品的熬夜「拼命」，如果不能深入了解商品客戶的廣告策略，不能幫助客戶解決商品的問題，流於表面的創意無法打動消費者，也將無法為客戶達到廣告目標，如此一來，創意完全流於無意義的圖像表現。

所以「廣告策略」與「廣告創意」之間的關係，是需要牢牢掌握的。事實上，蠻多人對「創意」有誤解，認為在個人生活風格及服裝打扮上標新立異，或是擁有天馬行空的想法，就是創意的表現。但是陸立華認為，真正好的廣告創意必須拉回基本面，從客戶對廣告所制定的廣告策略及欲達成的目的考量。對廣告主及廣告人來說，廣告策略是創意從發想到執行的聖經，換句話說，創意不只要「好」，更要「對」。

金犢獎舉辦多年來，已成為每年校園廣告相關科系的年度盛事，參賽作品也愈見專業水準，陸立華也希望參加的學子能除了充分發揮「創意」，也不能偏離策略，做出在創意面及策略面雙贏的作品。目前第13屆金犢獎的部分策略單已經公佈，欲參賽的學子可以前先閱讀，可上官方網站查詢參賽訊息與參賽辦法。

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