一九七八年為慶祝《中國時報》發行一萬號，創辦「第一屆時報廣告設計獎」。目的為提昇商業廣告的地位，並教育讀者欣賞最高水準的商業廣告；同時希望藉此提醒廣告業，致力創作高品質的作品。當時僅收平面類作品，並同時舉辦讀者票選活動。一九八○年，正式更名為「時報廣告金像獎」，並於一九八二年增設公益廣告類項，帶動大眾對社會公益的關心。該年黑松汽水廣告「響應綠化運動」拿下金像獎平面最大獎後，成功引起社會對環保議題的重視。一九八四年「時報廣告金像獎」首度將頒獎典禮搬上螢幕，讓全國的觀眾均可以共同參與這場盛會。

　　一九九四年發生蘇聯解體、東西德統一等國際大事，「創意無條碼」成為該年金像獎年度主題，也為這個影響後世深遠的國際情勢留下紀錄。一九九七年，在「走過二十、掌聲十足」的歡呼聲中，時報廣告金像獎邁入二十歲，為了歡慶二十周年，我們舉辦為期一週的「時報廣告節」活動，除了展出時報獎、亞太獎及華文獎歷屆得獎作品之外，同時邀集日本電通賞、澳洲AWARD獎、美國CLIO獎等知名廣告獎得獎作品於台灣展示，並舉辦得獎作品解析座談會，讓與會者拓展廣告的國際觀。

　　一九九九年亞洲金融風暴導致人民財富急速緊縮；九二一大地震更讓台灣這塊土地面臨空前的災害，許多家庭支離破碎。由於地震發生在時報廣告金像獎頒獎典禮前一個月，台灣廣告界希望社會能因為災害而更團結，並期盼因震災而受創的人心能夠得到撫慰，因此該年度主題由原本的「拜金主義」改為「台灣加油」，同時根據這句口號製作一系列公益廣告為台灣祈福，藉此激勵起重建與新生的社會。亟俱時代意義的公元二○○○年，台灣首度政黨輪替，「變天」成為第二十三屆時報廣告金像獎的主題。因為九二一震災的情緒延伸，也因為總統大選的白熱化，「震災」與「選舉」成為當年度的兩大社會現象，也牽動了廣告的呈現。

　　二○○一年經濟景氣低迷的社會環境下，人們的痛苦指數節節升高，第二十四屆時報廣告金像獎的主題「來嗑快樂玩」，顧名思義就是希望廣告人在埋頭耕耘之餘，能放輕鬆地快樂玩一玩，一起來創造更好玩的世界，帶給人們快樂和希望。當年並因應平面媒體在安排及運用上的版面創意，為鼓勵媒體購買公司報名參賽，新增平面類『媒體創意廣告』項。

　　而為鼓勵專業技術傑出的廣告作品，並參考國際廣告獎項的技術給獎方式規劃，二○○二年二十五歲的時報廣告金像獎做出一項大突破，即新增十一項的『技術類』獎項，包括影片廣告選出對白（文案）獎、導演獎、攝影獎、美術指導獎、剪輯獎、配樂獎與電腦特效獎；平面廣告選出文案獎、美術指導獎、攝影獎與電腦特效獎。此項大突破，使以往只以企業或公司為參賽單位的基礎上，對個別技術領域的創意人員也給予高度的肯定。

　　第二十六屆緣於廣告界有不同建議，因此透過問卷了解想法，並提供給籌備委員參考，當年度即做出三項決議，一為初審採五十人以上大評審團制，由廣告代理商、媒體界、企業主、學校老師等各界組成，意寓廣告不只做給廣告人看，還需通過客戶與消費者的考驗；二為複審評選改為依評分結果討論直接選出得獎者；三為所有類項中不得超過30%的從缺決議；而該屆頒獎典禮破天荒在麗星郵輪上舉辦，近300位廣告人隨雙子星號出航，在東北季風五、六級風浪下，以驚奇的廣告之旅劃下圓滿句點。

　　第二十七屆為鼓勵技術參賽者，技術類則以專業技術評審團評出，獎勵額亦比照一般項選出金、銀、銅及佳作，而頒獎典禮則選在古色古香的林安泰古厝舉行，並邀約花蓮縣政府共襄盛舉，現場推出無毒農產品展及試吃，期許金像獎與業界結合點更深一層，擴大影響領域。二OO五年第二十八屆，適逢中國時報五十五歲社慶，金像獎提出「超越巔峰」的計劃，透過與廣告人玉山攻頂的活動造勢，及「讓我們看得更遠」的宣傳訴求凝聚共識，賦予廣告獎新的社會議題，共同為台灣低迷的市場帶進新激勵、新鼓舞、新生命。當年技術類報名單位放寬為廣告技術執行者或單位皆可報名參加；並於技術類平面廣告增加「插畫獎」。

　　今年二OO六年第二十九屆，有感於台灣廣告人陸續轉移戰地至對岸大陸，台灣廣告界更像一塊稀有的珍貴土地，因此我們提出「保護稀有動物八色鳥」的主題，牠是台灣瀕臨絕種的第二級保育類動物，對照八色鳥所面臨的危機，這些年來，台灣的廣告環境也陷入了市場發展有限，資源、人才出走對岸，經營體制緊縮、網路等新媒體加入競爭等困境，改行轉業的人愈來愈多，堅持的人愈來愈少，因此我們提出這個主張，為仍保有一股信念，即使在困絀的環境下，也不輕言放棄的台灣廣告人鼓勵。今年籌備會也有幾項重大決議，除了刪除分類廣告類、以及初審評審同一公司以兩人為限的規定外，技術類也引起諸多討論，影片則保留導演獎、美術指導獎、音效獎、電腦特效獎；平面則保留電腦特效獎、美術指導獎、文案獎。

　　我們期待今年，金像獎即將邁向30的前夕，與仍在這塊土地上努力、奮鬥的廣告人共同期許、繼續堅持。